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本地化战略:网易新闻客户端的新征途
2022-09-18

综合网易整体的布局来看,不断提高整体营收,增强变现能力是其整体发展核心。大力推行网易新闻的本地化,通过信息渗透入本地生活电商/服务领域,利用综合优势,绑定广告主资源,拉取来自地方的诸如房产和汽车类高价值广告,以此纬度来看:

桌面场景以阅览式为主,网页信息愈是丰富,用户接收愈是饱和;而移动场景则演变为滑动式,贴片展示不够,类型的原生广告占据主流。而原生广告,就意味着“广告即内容、内容即广告”的融合特点,必须要与用户“息息相关”,否则效果庸常,便是浪费惜字如金的屏幕空间。

网易正从游戏型网易、产品型网易,向消费型网易转变,业务职能从单纯的信息服务向零售和物流服务扩展,与大力推广的考拉跨境电商业务一样,网易新闻客户端的本地化战略不仅是网易新闻客户端的一次升级,亦是网易整体从信息往消费上转型的关键一步。

与此同时,直播功能的上线也网易新闻客户端将成为网易本地化内容运营的拳头产品,实时鲜活的内容与市面大行其道的新闻客户端之间形成差异化优势,10000个本地网易号的25000场以上的本地新闻直播,或将让网易直播成为地方最具人气和影响力的网络新闻直播品牌。

本地化战略的推行结合地方站体系的运转,完成了网易新闻的渠道下沉,不仅仅局限于线上的用户行为分析,从信息渗透到消费层面,进入用户的生活消费场景,

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